1.背景介紹
茅臺(tái)酒作為國(guó)酒之一，一直以來(lái)備受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。其中，53度雞年茅臺(tái)酒更是備受矚目。在2017年的中國(guó)茅臺(tái)酒股份有限公司股東大會(huì)上，茅臺(tái)酒宣布將推出限量版的“53度雞年茅臺(tái)酒”，作為迎接2017年雞年的特別禮品和賀年佳釀。
2.價(jià)格波動(dòng)
茅臺(tái)酒作為國(guó)酒，因其品質(zhì)好、口感佳，一直以來(lái)都是高端酒市場(chǎng)的熱門(mén)商品。而在53度雞年茅臺(tái)酒推出后不久，價(jià)格也開(kāi)始出現(xiàn)波動(dòng)。此前，茅臺(tái)酒的一瓶?jī)r(jià)格一度達(dá)到數(shù)萬(wàn)元，而現(xiàn)在最新的市場(chǎng)價(jià)格在2000元左右，但由于其限量版的身份與稀缺性，短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)大幅度降價(jià)。
3.消費(fèi)心態(tài)變化
茅臺(tái)酒的價(jià)格一直是高昂的，以往更多的是由商務(wù)、政府等機(jī)構(gòu)消費(fèi)。但隨著近年來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)能力的不斷提升，越來(lái)越多的普通消費(fèi)者也開(kāi)始涌向高端酒市場(chǎng)。特別是在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于口感和品質(zhì)的追求也越來(lái)越高，這種情況也推動(dòng)著茅臺(tái)酒等高端酒的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。
4.市場(chǎng)前景
隨著53度雞年茅臺(tái)酒的推出，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)前景更加廣闊。尤其是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，高端酒市場(chǎng)的消費(fèi)者群體也在不斷壯大，這為茅臺(tái)酒等高端酒提供了廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，茅臺(tái)酒也在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出不同口感和價(jià)格的酒款，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，茅臺(tái)酒等國(guó)產(chǎn)高端酒的市場(chǎng)前景一定會(huì)越來(lái)越好。
